機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在家紡行業(yè)如何把握未來(lái)趨勢(shì)
目前的家紡行業(yè)正處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、日新月異的市場(chǎng)中。品牌市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于家紡行業(yè)而言，只有牢牢把握消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，才能成功制勝市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)日益明顯，眾多消費(fèi)產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入不斷升級(jí)的過(guò)程，家紡行業(yè)也不例外。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《家紡行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》顯示，今年以來(lái)，家紡行業(yè)出現(xiàn)了幾個(gè)新情況：一是家紡行業(yè)投資首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展亟待重拾信心;二是出口數(shù)量增長(zhǎng)，但出口價(jià)格下降;三是三大專業(yè)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)幅度逐月下降;四是企業(yè)效益分化。
一面是新生力量的不斷涌入，一面是傳統(tǒng)大牌的破繭求生，未來(lái)家紡品牌究竟應(yīng)如何適應(yīng)家紡市場(chǎng)的新變化以求得更好的發(fā)展？
首先趨勢(shì)顯示，行業(yè)正由“賣家紡”轉(zhuǎn)為“賣生活方式”。重營(yíng)造場(chǎng)景式體驗(yàn)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)，提升品牌價(jià)值。實(shí)體門店發(fā)力，以優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景式營(yíng)銷體驗(yàn)，將消費(fèi)者重新拉回線下。
其次跨界融合備受青睞。進(jìn)入2017年，家紡企業(yè)可在家紡與智能設(shè)備、高科技材料、藝術(shù)的跨界融合方面多嘗試，在為企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作共贏的同時(shí)也給消費(fèi)者提供一站式、一體化家居解決方案和服務(wù)。
再次，健康環(huán)保開(kāi)始成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。如今，消費(fèi)者越來(lái)越注重自身健康和環(huán)境保護(hù)，以“安全、健康、環(huán)�！睘槠沸缘木G色產(chǎn)品日益受寵。其實(shí)，綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)早已成為國(guó)際潮流。家紡企業(yè)需要重視在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“安全、健康、環(huán)保”的品牌形象，以此為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。
新常態(tài)下的家紡行業(yè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。創(chuàng)新是走出困局唯一路徑。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和變化，家紡行業(yè)需要及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。
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